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本書提出“新媒體動漫”和“動漫新軌道”的新概念，用以分析計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展中動漫藝術(shù)在創(chuàng)作、傳播、欣賞與批評中的新變化和新現(xiàn)象，即動漫藝術(shù)創(chuàng)作數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)影視傳播與新媒體傳播兩種渠道立體交叉融合，構(gòu)成一個當(dāng)前動漫的動態(tài)網(wǎng)狀傳播的范式。動漫的這種傳播范式的變革進而推動了在藝術(shù)審美的感覺、體驗和思維等方面的新型變革的動漫藝術(shù)——網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫，并形成了互聯(lián)網(wǎng)受眾中獨特的動漫群體 “御宅族”，改寫了青年亞文化和主流文化之間的關(guān)系。由于接受和消費變革，新媒體動漫還對整個動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，對中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

“新媒體動漫” （廣義）是指一切在新媒體上傳播的動漫，包括在新媒體上傳播的傳統(tǒng)動漫和發(fā)表、傳播于新媒體上的新型動漫（即狹義新媒體動漫）?！皠勇萝壍馈笔侵缚缭诫娪?、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形態(tài)而構(gòu)成的相互聯(lián)結(jié)、多向動態(tài)的新型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。本書從媒介環(huán)境學(xué)、文化研究學(xué)的視角，立足于人、藝術(shù)與媒介的互動關(guān)系，建立關(guān)注媒體技術(shù)對文化的整體影響的視野，聚焦于“動漫新軌道”這理念的產(chǎn)生和建構(gòu)，在此基礎(chǔ)上整體描述、探究和闡釋該動漫新軌道的影響與拓展。

譚雪芳

江蘇蘇州人，女， 1972年出生，廈門大學(xué)新媒體藝術(shù)博士。

曾任職報社記者編輯，多次獲國家級、省級新聞獎。

現(xiàn)為福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授、傳播學(xué)教研究副主任。

研究方向：數(shù)碼藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化，傳播學(xué)

緒論　 / １

第一節(jié)　 合成的影像與技術(shù)至上的時代　 / ２

一、動漫藝術(shù)實踐的新探索　 / ２

二、理論的推動力　 / ４

三、動漫產(chǎn)業(yè)的藍海開拓　 / ６

第二節(jié)　 新的經(jīng)驗和舊的范式:“塊莖”對“鏡與燈”的挑戰(zhàn)　 / ９

一、復(fù)制文化時代:藝術(shù)理論的“媒介轉(zhuǎn)向”　 / １１

二、虛擬文化時代:“塊莖”對“鏡與燈”的挑戰(zhàn)　 / １３

三、新媒體藝術(shù):運動的作品　 / １９

第三節(jié)　 新媒體動漫研究的基本思路　 / ２５

一、概念的界定　 / ２６

二、相關(guān)研究狀況梳理　 / ３２

三、研究方法和意義　 / ３４

四、研究思路與邏輯結(jié)構(gòu)　 / ３５

第一章　 開放的作品:動漫新軌道的理論起點　 / ３８

第一節(jié)　 新媒體語境下藝術(shù)研究的范式轉(zhuǎn)移　 / ３９

一、 文藝批評的范式轉(zhuǎn)移　 / ３９

二、藝術(shù)批評的交互網(wǎng)狀范式　 / ４１

第二節(jié)　 動漫新軌道的概念、要素和內(nèi)涵　 / ４５

一、“軌道”的濫觴　 / ４６

二、動漫新軌道的定義　 / ４６

三、動漫新軌道的構(gòu)成要素　 / ５０

四、動漫新軌道的理念價值　 / ５７

第三節(jié)　 動漫新軌道的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)　 / ６０

一、動漫新軌道媒體系統(tǒng)及特征　 / ６１

二、動漫新軌道的社會系統(tǒng)及影響　 / ６４

三、動漫新軌道中的文化系統(tǒng)及特征　 / ６５

第四節(jié)　 動漫新軌道的理論溯源　 / ６９

一、從互文性理論到超文本　 / ７０

二、從多級傳播到泛層級傳播　 / ７３

第二章　 再現(xiàn)與表現(xiàn):動漫生產(chǎn)新軌道　 / ７７

第一節(jié)　 從手工到比特:動漫技術(shù)與觀念的演進史　 / ７８

一、動漫生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的三個階段　 / ７８

二、新媒體動漫生產(chǎn)要素的變革　 / ８６

三、動漫生產(chǎn)新軌道的藝術(shù)理念　 / ９１

四、新媒體動漫的三種屬性　 / ９５

第二節(jié)　 從數(shù)字技術(shù)到數(shù)字美學(xué):新媒體動漫的藝術(shù)本體的變革　 / １００

一、藝術(shù)的技術(shù)智力維度　 / １００

二、技術(shù)的智力美學(xué)　 / １０３

三、從數(shù)字技術(shù)到數(shù)字美學(xué):新媒體動漫的藝術(shù)本體的變革　 / １０５

第三節(jié)　 從作者到網(wǎng)眾:新媒體動漫的創(chuàng)作者生態(tài)的變革　 / １１５

一、“大規(guī)模業(yè)余化”構(gòu)建動漫創(chuàng)作“微力量”　 / １１６

二、新媒體上動畫創(chuàng)作者生態(tài)構(gòu)成　 / １２０

第四節(jié)　 微藝術(shù):媒體微化趨勢下的藝術(shù)表現(xiàn)　 / １２４

一、微藝術(shù)的分類　 / １２４

二、微藝術(shù)的含義　 / １２５

第三章　 編織與重組:動漫傳播新軌道　 / １３４

第一節(jié)　 媒體分散:動漫傳播新軌道的崛起　 / １３４

一、動漫傳播新軌道的起點　 / １２４

二、動漫傳播軌道的類型　 / １４２

第二節(jié)　 動漫傳播新軌道的模式　 / １４５

一、動漫傳播新軌道的分類　 / １４５

二、三種新媒體動漫內(nèi)容的傳播軌道模式分析　 / １５３

三、動漫傳播新軌道的理念　 / １６９

第三節(jié)　 協(xié)作重組:動漫傳播新軌道的特質(zhì)　 / １７０

一、新的動力結(jié)構(gòu):強互動與強反饋　 / １７１

二、新的呈現(xiàn)觀看方式:交互的屏幕　 / １７６

三、新的信息組織方式:“個人門戶式”結(jié)構(gòu)　 / １７９

第四章　 沉浸與越界:動漫消費新軌道　 / １８３

第一節(jié)　 鑲嵌:動漫消費新軌道的構(gòu)建　 / １８３

一、動漫消費新軌道的構(gòu)建要素　 / １８３

第二節(jié)　 雙重凝視:動漫消費中文化過程與經(jīng)濟過程　 / １９２

一、動漫產(chǎn)業(yè)中的“兩種經(jīng)濟”　 / １９２

二、“兩種經(jīng)濟”理論視角下的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)　 / １９５

三、動漫新軌道中“兩種經(jīng)濟”的價值重構(gòu)　 / １９７

第三節(jié)　 虛擬異托邦: 新媒體動漫中的亞文化社群　 / ２０４

一、流動的空間:一種地形學(xué)　 / ２０５

二、虛擬異托邦:新媒體動漫亞文化社群分析　 / ２１４

第四節(jié)　 交互的屏幕:彈幕、場景和社會角色的變遷　 / ２２３

一、移動互聯(lián)時代的“場景”內(nèi)涵　 / ２２４

二、彈幕:作為一種內(nèi)容“場景”的要素分析　 / ２２６

三、彈幕場景與社會角色變化　 / ２２９

第五節(jié)　 價值網(wǎng)絡(luò):動漫消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式　 / ２３７

一、傳統(tǒng)媒體與動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展　 / ２３８

二、交叉網(wǎng)狀傳播與動漫價值網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)　 / ２４０

三、基于價值網(wǎng)絡(luò)模型的動漫產(chǎn)業(yè)價值分析　 / ２４３

結(jié)論　 / ２４８

一、關(guān)于“動漫新軌道”理念的基本結(jié)論　 / ２５０

二、未盡的研究:政治經(jīng)濟場域與動漫新軌道的關(guān)系研究　 / ２５１

參考文獻　 / ２５５

附　 錄　 / ２６４

致　 謝　 / ２７１

與傳統(tǒng)的影視動漫研究不同，本書以新媒體的便利，網(wǎng)絡(luò)民族志的方式研究動漫的新媒體傳播路徑和動漫受眾，并用焦點訪談和深度訪談的方法對新媒體動漫創(chuàng)作者、傳播者和受眾進行觀察和思考，有一定的出版價值。